Salernitana: tifosi del ‘brand fidelity’! Di Antonio Sanges

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Per la prossima stagione calcistica, l’obiettivo aziendale del club di Lotito e Mezzaroma, dovrà essere quello di “fidelizzare” maggiormente i supporters granata verso la propria squadra del cuore. Attività di marketing, strategie aziendali di “brand fidelity”, dovranno essere condivisi con i tifosi di fede granata. In tale ottica, bisogna evidenziare che la “storia aziendale granata” più significativa, trova riscontro nei valori di bilancio alle date del 30 giugno ’98 (vittoria del campionato di Serie b e promozione in serie A) e 30 giugno ’99 (al termine del campionato di serie A).

 Nel campionato di Serie B stagione 97/98 (con promozione in massima serie) allo Stadio Arechi di Salerno, la “media spettatori” risulta essere stata pari a 22.982 ed il valore totale dei ricavi da stadio determinati nella stagione “de quo” risulta essere stato pari ad 4.269 mln.  euro divisi come segue:

  • “ricavi da stadio” (2.142 mln euro);
  • “ricavi da abbonamenti” (2.126 mln di euro).

L’ideale classifica della “media spettatori” del campionato in questione risulta essere stata  la seguente: Salernitana (22.982), Torino (19505), Cagliari (18.065), Genoa (12.484), Verona (9.846), Perugia (8.306), Venezia (7.174), Reggiana (6.027),  Padova ( 5731) , Ancona (5.560), Reggina ( 5,285),Foggia (5.448),  Pescara (4.988), Lucchese (4.380), F. Andria (4.310), Chievo ( 4.135), Ravenna ( 4.093), Treviso ( 3.946), Castel di sangro ( 3.282), Monza (2.918).

La partecipazione della Salernitana al campionato di Serie A stagione calcistica 98/99, determino una media spettatori dei tifosi granata presenti allo Stadio Arechi  pari a 32.286, con relativo valore dei “ricavi da stadio” pari a 10.476 mln di euro.

Sempre nel campionato di Serie A 98/99, in termini di presenze allo Stadio Arechi, vengono ricordate le seguenti partite:

  • Salernitana – Juventus (36.841 spettatori);
  • Salernitana – Inter (34.787);
  • Salernitana – Milan (34.412);
  • Salernitana Vicenza (34.331);
  • Salernitana – Roma (33.684);

Alla data del 30 giugno 99, il club granata determinò un’incremento del costo dei diritti pluriennali dei calciatori per un valore del 175%, e le altre voci di bilancio del “conto economico” più significative risultarono essere le seguenti: ricavi da diritti televisivi (6.385 mln di euro), ricavi da sponsor (1.484 mln), costi del personale (10.944 mln di euro).

Il valore dei “diritti pluriennali dei calciatori” riportava in bilancio il totale di 27.614 mln di euro (la rosa dei calciatori allenati da Delio Rossi risultava essere la seguente, portieri: Balli Daniele, De Vito Crescenzo e Ivan Andrea; difensori: Bolic Drazen, Del Grosso Alessandro, Ferrara Ciro, Fresi Salvatore, Fusco Luca, Kristic Aleksandar, Monaco Salvatore, Song Rigobert Bhanag e Tosto Vittorio; centrocampisti: Ametrano Raffaele, Bernardini Antonino, Breda Roberto, Gattuso Gennaro, Kolousek Vaclav, Rossi Marco, Tedesco Giacomo, Tedesco Giovanni e Vannucchi Ighli; attaccanti: Belmonte Emilio, Chianese Vincenzo, De Cesare Ciro, De Francesco Francesco, Di Michele David, Di Vaio Marco, Fini Michele, Giampaolo Federico e Vukoja Dragan).

In massima serie la porta granata è stata difesa da Balli (31 presenze e 42 reti subite), e Ivan (4 presenze e 9 reti subite), mentre i marcatori risultarono essere: Di Vaio (12 reti), Fresi, Vannucchi, Di Michele, Giampaolo ( 3), Breda (2), Bolic, Del Grosso, Kristic, Song, Bernardini, Kolousec, Giacomo Tedesco, Belmonte (1).

Le vittorie più importanti delle Serie A stagione 98/99 si determinarono tutte nel girone di ritorno:

  • Salernitana – Roma 2-1 (24 genn. ’99);
  • Salernitana – Inter 2-0 (11 aprile ’99);
  • Salernitana – Bologna 4-0 (25 aprile ’99);
  • Salernitana – Juventus 1-0 (02 maggio ’99);
  • Salernitana – Vicenza (16 maggio ’99).

Il Milan vinse il Campionato stagione 98/99 (scudetto numero 16) conquistando 70 punti in classifica a seguire: Lazio 69, Fiorentina 56, Parma 55, Roma 54, Udinese 54, Juventus 54, Inter 46, Bologna 44, Bari 42, Venezia 42, Cagliari 41, Piacenza 41, Perugia 39, Salernitana 38, Sampdoria 37; Vicenza 33, Empoli 20.

All’esordio in massima Serie (12 settembre ’98) il club del presidente Aniello Aliberti venne sconfitto all’Olimpico di Roma per tre reti ad una, il primo punto la formazione granata lo conquisto’ allo Stadio Arechi il 04 ottobre ’98 con il pareggio interno per 1-1 con l’Empoli mentre la prima vittoria stagionale venne conseguita in casa il primo novembre ’98 contro la Lazio (1-0 gol di Tedesco).

Salernitana: tifosi granata del “brand fidelity”!!!

Antonio Sanges – Dottore Commercialista

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