Il valore del marchio della US Salernitana 1919, alla data del 30 giugno 2022, è stato riportato in bilancio per l’importo di 231 mila euro. Gli “oneri di capitalizzazione del marchio”, si riferiscono al perfezionamento dell’impegno di acquisto stipulato il 12 luglio 2012 con la Energy Power srl, avente ad oggetto: il numero 1919, il nome Salernitana, il simbolo ippocampo e/o cavalluccio marino, i colori sociali granata, i diritti all’utilizzazione economica delle opere fotografiche, cinematografiche ed audio visive, dominio relativo al sito www.salernitana.it .
Sempre in relazione al “valore del marchio”, bisogna evidenziare che l’acquisto del portiere messicano Guillerno Ochoa, determina per la Salernitana, un “asset aziendale e di marketing” che migliorerà a breve il valore del “brand granata” e relativi ricavi da sponsor e merchandising. Ochoa con la Nazionale messicana a partire dal 2005, compreso l’evento Quatar22, ha partecipato a cinque Mondiali collezionando con la maglia “verde” ben 135 presenze.
L’acquisto di Ochoa soddisfa il progetto aziendale del club, finalizzato a soddisfare tre direttrici marketing quali: “territorio, sport e tecnologia”, ed integra il parco calciatori granata (Boulaye Dia Senegal (valore di mercato 12 mln euro), Krzysztof Piatek Polonia (11 mln ), e Dylan Bronn Tunisia (3 mln) che hanno giocato nella competizione Quatar22.
Il calciatore messicano Ochoa grazie al suo “know how”, potrà determinare per i tifosi della Salernitana, un effetto “brand marketing”, finalizzato a diffondere ed affermare ancora di più nello scenario calcistico internazionale il brand granata. Sempre il bilancio societario della Salernitana, chiuso al 30 giugno 2022, vede ancora una volta, i tifosi granata protagonisti, gli stessi nel periodo 01 luglio 2021 / 30 giugno 2022 hanno determinato “ricavi da stadio” pari ad 6.879 mln di euro, importo pari al 15% del valore totale dei “ricavi aziendali” del club caro al Presidente Iervolino.
Tale valore di “ricavi da stadio” risulta essere diviso come segue:
- ricavi da gare interne: 6.162 mln euro;
- abbonamenti ; 711 mila euro;
Nel corso della stagione Serie A 21/22 hanno assistito alle 19 partite casalinghe della Salernitana 286.372 spettatori, con media di 15.072 spettatori (causa Covid capienze allo stadio 50% fino ad ottobre 2021, 75% da ottobre 2021 ad aprile 22 e 100% da aprile a fine campionato).
Il “valore della produzione” (ricavi aziendali) della Salernitana al 30 giugno 2022 risulta essere pari ad euro 46.047 mln di euro diviso come segue: ricavi da stadio 6.879 mln di euro (15%), ricavi diritti tv 28.365 mln (61,6%), ricavi da sponsor 5.168 mln (11,22%), ricavi gestione calciatori 322 mila (0,06%), altri ricavi 4.734 mln (10,2%), ricavi da merchandising 579 mila (0,01%).
Salernitana e tifosi insieme, per vincere la sfida della “continuità aziendale granata”!!
Antonio Sanges – Dottore Commercialista
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