Al termine del girone d’andata del campionato di calcio di Serie A, il numero di telespettatori che ha seguito le partite della Salernitana risulta essere pari a 4.455 milioni. La “speciale classifica Auditel”, risulta essere la seguente: Milan (15.811 milioni di telespettatori), Inter (15.365), Juventus (14.536), Napoli ( 11.329), Roma (9.570), Atalanta (8.818), Fiorentina (7.251), Lazio (6.826), Torino (6.345), Sampdoria (6.170), Bologna (6.007), Udinese (5.828), Venezia (5.626), Cagliari (5.483), Genoa (5.351), Verona (5.265), Sassuolo (4.697), Empoli (4.498), Salernitana (4.455), Spezia (3.749). (Fonte dati Auditel Italia Oggi)
I dati di cui sopra, confrontati con i valori Auditel del campionato 2020/2021 (Juventus 28.968 mln telespettatori), Milan (21.172), Inter (19.300), Napoli (16.262), Roma (14.926), rilevano e certificano “il calo” della visibilità della serie A in televisione .
Allo stato, per i club di calcio, i “social media” (in alternativa alle strategie di comunicazione attivate dalle televisioni), risultano essere fondamentali per fidelizzare, oltre ai propri tifosi, anche le aziende sponsor e la fan-base verso il brand di riferimento.
Tali dati risultano interessanti anche per attivare eventuali progetti di azionariato popolare.
Dal punto di vista delle strategie di social marketing, nel momento in cui un club comunica attraverso i social media, lo stesso attiva tutta una serie di relazioni che fanno sì che si vada molto al di là del rapporto con i media tradizionali. I social invece, risultano essere canali che permettono al club sportivo, di entrare direttamente in relazione con gli sponsor, con il territorio, e con il comune di appartenenza.
E’ importante che i club riescano a “raccontare” a ciascuno di questi interlocutori la propria identità, la propria storia sportiva ed aziendale. Le società di calcio italiane, hanno spesso una lunga storia, hanno una tradizione di formazione di atleti, svolgono attività vicine al territorio e questi “racconti sportivi” possono avere occasione di valorizzare la loro identità ed il proprio “brand”!.
Raccontare la storia sportiva del club, risulta importante per gli sponsor, che sempre più spesso si informano attraverso i canali social, ma anche per le persone che vivono nel territorio e per quella molteplicità di soggetti, pubblici e privati, che possono trovare nel club sportivo un interlocutore con cui sviluppare progetti.
Dietro alle strategie social delle squadre di calcio, oltre a far cresce il senso di appartenenza dei tifosi, ci sono nuove possibilità di business. Grazie ai social media, il club di calcio può fidelizzare maggiormente i propri tifosi e di conseguenza aumentare il proprio business aziendale ed il proprio “valore economico”..
Il valore economico più significativo, è collegato alla reputazione della squadra che cresce attraverso quello che riesce a comunicare dei successi, dell’identità della squadra e dei suoi atleti. Questa reputazione fa sì che il club possa porsi con un valore più alto nel momento in cui tratta un’accordo commerciale per una sponsorship o per una attività anche culturale.
Social media: per vincere la sfida di “progetti di azionariato popolare”!!
Antonio Sanges – Dottore Commercialista
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